Ваш город: Екатеринбург
17 марта 2019
Как сделать маркетинговое видео эффективным?
Алексей
Алексей
Уровень статьи: Новичок

Как сделать маркетинговое видео эффективным?
5 советов для создания эффективного маркетингового видео

Люди любят глазами, и с этим ничего не поделать. В эпоху быстрого интернета видео-контент стал наиболее популярной формой передачи информации, и сфера маркетинга тут — не исключение. Если вы хотите заинтересовать зрителя, вам нужно не просто раскрыть свои мысли, но и элегантно связать их между собой. В противном случае, финальный результат будет представлять собой едва ли употребимое нечто, отталкивающее читателей (т.е., ваших потенциальных клиентов) своим топорным исполнением и хаотичностью. Надо ли говорить, каким образом это скажется на общем результате ваших маркетинговых усилий?

Немного статистики: к 2019 году на видео будет приходиться 80% всего трафика в сети, а конверсия лендинговых страниц с видео-материалами в среднем на 800% лучше. Думаю, этого достаточно, чтобы убедиться в том, что видео стоит отвести особое место в вашей маркетинговой стратегии. Но как сделать видео хорошо? Давайте разбираться.

Рассказывайте историю, а не “впихивайте” товар

Все мы помним, как нас раздражали рекламные блоки при просмотре любимых ТВ-шоу. Не сильно ситуация изменилась и на YouTube. Давайте говорить честно: людей раздражает реклама. Именно поэтому делать рекламные видео нужно так, чтобы заинтересовать зрителя, иначе он просто пройдет мимо, прошептав пару ласковых в ваш адрес напоследок.

Сконцентрируйте свое внимание на создании связной истории, а не на банальных призывах к покупке. Зритель, посмотрев ваше видео, должен понять, почему ваш товар для него ценен, и почему его стоит приобрести. Главной целью для вас должны стать нужды и скрытые желания потенциальных покупателей. Самый простой пример — если вы рекламируете спортивный инвентарь, видео должно быть наполнено “боевым” духом и здоровой спортивной агрессией, ведь только с вашими товарами покупатель сможет побороть самого себя и достичь новых высот! Не бойтесь, добавить призывы и ссылки (о которых, безусловно, тоже не стоит забывать) можно в конце ролика. Но будьте внимательны: призывы не должны конфликтовать с основным сюжетом!

Отличный пример сторителлинга в рекламе — видео “How Glasses are Made” (Как делаются очки) от Warby Parker. Здесь есть все необходимые ингредиенты: рассказ о истоках бренда, производстве очков и миссии компании, в то время как живые актеры помогают потенциальным клиентам по достоинству оценить дизайн рекламируемых товаров.

Первые 10 секунд — самые важные

Пятая часть зрителей выключит ваше видео через 5-10 секунд. Именно столько времени у вас есть для того, чтобы заинтриговать пользователя и вселить в него определенные ожидания. Подогревайте любопытство зрителей с помощью направленных на них вопросов (“Устали от болей в спине?”, или что-то в этом духе). Всего за 10 секунд человек должен дать для себя однозначный ответ на главный философский вопрос — “зачем я это смотрю?”.

Для этих же целей вам пригодятся тизеры. Отличный пример — тизер брошюры от Digital Marketing Institute, обещающий читателю стать специалистом в сфере социальных медиа всего за 30 часов (захотелось прочесть, не правда ли?)

Добавьте юмора!

По словам Тима Шайера, менеджера по социальным медиа в Cisco, “зачастую в корпоративном мире люди нервничают по поводу комедии и считают, что ей тут не место. Однако если это может помочь вам быстро донести свою мысль, почему бы не попробовать?”

Еще с давних пор известно, что юмор — лучший друг маркетолога. Люди всегда хотели смеяться, ведь это помогает отвлечься от скучной работы и поднять настроение. А что может быть лучше для вашего продукта, чем позитивные ассоциации с ним? Не бойтесь выглядеть смешно — хорошие шутки еще никогда никому не вредили. Ключевое слово тут —хорошие”, само собой. А в качестве примера нам послужит реклама Snickers

Оптимизируйте видео для SEO

Еще одним важным аспектом является оптимизация вашего видео для поисковых движков, благодаря чему ролик будет лучше “находиться” в сети, привлекая больше зрителей. В данном случае необходимо придерживаться комплексного подхода, ведь здесь важно все: аккуратные ссылки, ключевые слова и поисковые описания (descriptions). Только от вас зависит, насколько охотно алгоритмы Google и других поисковиков будут демонстрировать ваш материал в поисковой выдаче. Подробнее об этом и многом другом вы можете прочесть в нашей статье “Как раскрутить видео?“.

Просвещайте своего зрителя

Знали ли вы, что 65% ваших зрителей лучше всего воспринимают информацию в визуальном формате? Воспользуйтесь этим и займитесь просвещением! Помимо плюсика в карму, вы получите возможность научить потенциальных клиентов наиболее эффективно обращаться с вашими продуктами. Например, для этого хорошо подойдет формат вебинара.

Отличным решением будет также добавление “социального доказательства”: расскажите историю успеха своего клиента и объясните, как ваша продукция помогла ему на этом тернистом пути! Рекомендую обратить внимание на представленное ниже видео от Upwork — компании, помогающей специалистам и работодателям со всего мира найти друг друга.

 

Коротко о главном:

Больше статей

Данные услуги вам могут быть интересны:

Оставьте заявку на консультацию!

* мы перезвоним Вам в течение часа

Ваше имя:

Телефон:

Отправляя заявку, Вы даёте согласие на обработку, хранение и использование своих персональных данных на основании ФЗ № 152-ФЗ «О персональных данных» от 27.07.2006 г.