Бартерная реклама у блогеров
Тонкая грань ответственности
Сегодня поговорим о том, что бартерная реклама у видеоблогеров потихоньку изживает себя. Казалось бы, совсем недавно это был новый и интересный формат. В результате такого сотрудничества бренды экономили значительную часть своего бюджета на размещении рекламы, а блогеры лучше узнавали продукт. Но сейчас почти 100% блогеров отказываются работать на бартерной основе. Давайте разберемся, почему.
Вне зависимости от качества товара, в повседневной жизни вы не сможете расплатиться им за услуги: будь то маникюр, аренда машины или авиабилеты — взамен у вас попросят деньги. В современном мире нет такого маркетингового канала, где была бы возможность расплатиться товаром. Таргетированная реклама, контекст, даже реклама на ТВ, от которой тоже веет древностью — для работы с каждым каналом требуются деньги. Реклама у блогеров — не исключение. Для получения качественного результата потребуются денежные вложения на старте.
Отношение к рекламе
В случае, если блогер получает определенную оплату за рекламу в денежном выражении, то отношение к заказу у него будет соответствующее. «Мне же заплатили, значит ждут определенного качественного результата», так что и выполняет он все в срок. В случае, когда с ним расплачиваются товаром или услугой — блогер чувствует несерьезное отношение со стороны рекламодателя и отвечает взаимностью.
Важно учитывать, что вкус у людей разный, а оценить качество товара или уровень услуги объективно достаточно сложно. Блогер может остаться недовольным и на основании этого отказаться от сотрудничества. При коммерческом сотрудничестве блогер выложит публикацию, даже если в действительности не стал бы пользоваться рекламируемым товаром или услугой.
Решение
Что же делать? По нашему опыту, самый оптимальный формат для работы с блогерами — бартер + доплата. Это выгодный вариант для обеих сторон: рекламодатель существенно сэкономит деньги на размещении, а блогер лучше ознакомится с рекламируемым товаром и сделает хороший пост.
Работа по бартеру возможна и в рамках разных платформ, но маркетологи настоятельно не рекомендуют использовать данный формат из-за большого количества отказов со стороны блогеров и невысокого уровня креатива.
1. В повседневной жизни нельзя расплатиться товаром за что-либо, в обороте только деньги. 2. В случае, когда с блогером расплачиваются товаром или услугой, он чувствует несерьезное отношение со стороны рекламодателя и может ответить взаимностью. Важно учитывать, что вкус у людей разный, а оценить качество товара или уровень услуги объективно достаточно сложно. Блогер может остаться недовольным и на основании этого отказаться от сотрудничества. При коммерческом сотрудничестве блогер выложит публикацию, даже если в действительности не стал бы пользоваться рекламируемым товаром или услугой.
По нашему опыту, самый оптимальный формат для работы с блогерами - бартер + доплата. Это выгодный вариант для обеих сторон: рекламодатель существенно сэкономит деньги на размещении, а блогер лучше ознакомится с рекламируемым товаром и сделает хороший пост.
