Получай новости первым
Уровень статьи: Новичок

Бартерная реклама у блогеров

Тонкая грань ответственности
Avatar Алексей Калошин 30.09.2018
Уровень статьи: Новичок

Сегодня поговорим о том, что бартерная реклама у видеоблогеров потихоньку изживает себя. Казалось бы, совсем недавно это был новый и интересный формат. В результате такого сотрудничества бренды экономили значительную часть своего бюджета на размещении рекламы, а блогеры лучше узнавали продукт. Но сейчас почти 100% блогеров отказываются работать на бартерной основе. Давайте разберемся, почему.

Вне зависимости от качества товара, в повседневной жизни вы не сможете расплатиться им за услуги: будь то маникюр, аренда машины или авиабилеты – взамен у вас попросят деньги. В современном мире нет такого маркетингового канала, где была бы возможность расплатиться товаром. Таргетированная реклама, контекст, даже реклама на ТВ, от которой тоже веет древностью – для работы с каждым каналом требуются деньги. Реклама у блогеров – не исключение. Для получения качественного результата потребуются денежные вложения на старте.

Отношение к рекламе

В случае, если блогер получает определенную оплату за рекламу в денежном выражении, то отношение к заказу у него будет соответствующее. “Мне же заплатили, значит ждут определенного качественного результата”, так что и выполняет он все в срок. В случае, когда с ним расплачиваются товаром или услугой – блогер чувствует несерьезное отношение со стороны рекламодателя и отвечает взаимностью.

Важно учитывать, что вкус у людей разный, а оценить качество товара или уровень услуги объективно достаточно сложно. Блогер может остаться недовольным и на основании этого отказаться от сотрудничества. При коммерческом сотрудничестве блогер выложит публикацию, даже если в действительности не стал бы пользоваться рекламируемым товаром или услугой.

Решение

Что же делать? По нашему опыту, самый оптимальный формат для работы с блогерами – бартер + доплата. Это выгодный вариант для обеих сторон: рекламодатель существенно сэкономит деньги на размещении, а блогер лучше ознакомится с рекламируемым товаром и сделает хороший пост.

Работа по бартеру возможна и в рамках разных платформ, но маркетологи настоятельно не рекомендуют использовать данный формат из-за большого количества отказов со стороны блогеров и невысокого уровня креатива.

Коротко о главном
Почему блогеры негативно относятся к бартерной рекламе?

1. В повседневной жизни нельзя расплатиться товаром за что-либо, в обороте только деньги. 2. В случае, когда с блогером расплачиваются товаром или услугой, он чувствует несерьезное отношение со стороны рекламодателя и может ответить взаимностью. Важно учитывать, что вкус у людей разный, а оценить качество товара или уровень услуги объективно достаточно сложно. Блогер может остаться недовольным и на основании этого отказаться от сотрудничества. При коммерческом сотрудничестве блогер выложит публикацию, даже если в действительности не стал бы пользоваться рекламируемым товаром или услугой.

Как работать с блогерами по рекламе?

По нашему опыту, самый оптимальный формат для работы с блогерами - бартер + доплата. Это выгодный вариант для обеих сторон: рекламодатель существенно сэкономит деньги на размещении, а блогер лучше ознакомится с рекламируемым товаром и сделает хороший пост.

Cackle
Похожие статьи
Для чего нужен сайт малому бизнесу?
Для чего нужен сайт малому бизнесу? Хочу сайт за 5000 или «что посеешь, то и пожнёшь»
Контент-план для личного блога
Контент-план для личного блога На примере блога для путешествий
Заказать услуги