Ваш город: Екатеринбург
13 сентября 2018
Как создать контент-план
Алексей
Алексей
Уровень статьи: Новичок

Как создать контент-план
Важен каждый пост!

В статьях о ведении социальных сетей мы совсем мало времени уделили контент-плану. А это неплохой инструмент работы в социальных сетях! Нужно сразу быть готовым к тому, что поиск идей и создание публикаций — процесс далеко не быстрый, и контент-план может помочь SMM-щику в этом. О том,как грамотно его разработать, и поговорим в данной статье.

Независимо от того, какого результата вы ждете от своего сообщества, на первом месте при создании публикации должен стоять качественный контент. Он должен быть информативным, полезным и интересным, а еще особенным и привлекающим внимание.

The New York Times Customer Insight Group провела исследование и выделила пять основных причин, которые заставляют людей создавать публикации.

Психология контента

Итак, по результатам исследования Customer Insight Group можно сделать выводы о том, как понять и привлечь внимание пользователя.

1. Помогите реализоваться своим читателям. Это значит, что нужно публиковать полезный, образовательный контент. Который стимулирует умственную деятельность и способствует решению проблем подписчиков. Все это поможет вам оставаться с ними на одной волне.

2. Войдите в доверие. Публикации не должны быть официальными и назойливыми. Не пытайтесь продавать продукты и услуги с самого начала — лучше начать издалека и постепенно подводить к этому клиентов, давать общую информацию и прощупывать аудиторию. Делитесь отзывами или пишите экспертные материалы, чтобы люди поняли, почему вам можно доверять.

3. Оставайтесь простыми. Большинство людей не читает статьи дальше заголовка или первого абзаца (в лучшем случае). Если контент выглядит слишком сложным, пользователь наверняка не станет в него вникать.

4. Встаньте на место читателя. Каждый раз, когда вы готовите новую запись, посмотрите на нее со стороны читателя. Вспомните, кто он, что он любит и почему ему нужно вас читать. Не забывайте, для кого вы ведете социальные сети. И этот кто-то не начальник!

Где искать идеи

Помимо вашего воображения, для этого существует несколько сервисов. Рассмотрим основные.

  • BuzzSumo. В бесплатной версии сервис помогает искать в Интернете публикации по ключевым запросам и дает статистику о лайках, репостах и вовлеченности аудитории. Есть еще поиск упоминаний по страницам блогеров. Поисковый движок ищет контент, который больше всего подходит по запросу — так он помогает найти популярные направления.
  • Feedly. Инструмент предлагает создание RSS-ленты, в которой источники можно объединить по темам. Это хороший инструмент для ньюсджекинга — продвижения компании за счет актуальных новостей. Главное — грамотно интегрировать в новость свой бренд.
  • ContentStudio. Есть инструменты для поиска и мониторинга популярного контента, возможности для подбора публикаций и составления контент-плана. Сервис помогает заполнять страницы в социальных сетях интересными статьями, видео, изображениями, гифками или цитатами.

Советы

  • Найдите свою тональность. Контент быстрее повысит лояльность, если будет ассоциироваться с брендом. Подумайте, какая личность будет стоять за сообществом. Например, для Facebook актуален профессиональный тон, а для Instagram — более игривый.
  • Рассказывайте истории. Социальные сети — место общения с аудиторией. Поэтому убедитесь, что контент соответствует ценностям компании. Делитесь тем, что имеет значение для компании и аудитории. Например, экологически чистый производитель электроники может рассказать, как обновить компьютер без вреда окружающей среде.
  • Знайте конкурентов. Эффективность продвижения в социальных сетях заключается в том, чтобы выделяться на фоне конкурентов. Поэтому найдите ключевых игроков и подумайте, что у вас получается лучше. Но ни в коем случае не копируйте их! Будьте уникальны.

Создание плана

  1. Определите время, в которое аудитория наиболее активна (утро, обед или вечер). Делайте наибольшее количество постов или заливайте самые интересные из них именно в это время.
  2. Проведите мозговой штурм, составьте список тем для статей, постов и прочего текстового материала. Классифицируйте разные типы контента: развлекательный, познавательный, рекламный, продающий, вовлекающий.
  3. Соотнесите интересы вашей ЦА со списком из пункта 2. Выберите наиболее сочные идеи.
  4. Составьте график выхода крупных публикаций (статей, обзоров, анализов) и ответственных за них. Над ними вы будете трудиться большое количество времени, поэтому обидно будет упустить возможности этих постов, привлеките к ним наибольшее внимание. Разбейте сложные или длинные статьи на несколько частей. Пока вы будете постепенно писать и публиковать их, вы сможете делать анонсы о выходе следующей части во всех соцсетях.
  5. Проанализируйте эффективность использования такого графика по истечении месяца. Подкорректируйте, учитывая ошибки, оцените отклик аудитории и, основываясь на этих данных, продолжайте!

Пример контент-плана:

  •  Всегда имейте в запасе несколько готовых статей с картинками для непредвиденных ситуаций.

Помните, что контент ради контента — неблагодарное дело. Относитесь к каждой статье как к творению, пробуйте разные типы публикаций, задавайте вопросы аудитории, и вы добьетесь лояльности.

Коротко о главном:

Как создать контент-план?

Советы по написанию контент-плана

Больше статей

Данные услуги вам могут быть интересны:

Оставьте заявку на консультацию!

* мы перезвоним Вам в течение часа

Ваше имя:

Телефон:

Отправляя заявку, Вы даёте согласие на обработку, хранение и использование своих персональных данных на основании ФЗ № 152-ФЗ «О персональных данных» от 27.07.2006 г.