5 популярных трендов контент-маркетинга
Что нужно обойти стороной, а что нельзя?
В попытках разобраться в безбрежном море трендов, иногда становится трудно отделить зерна от плевел. Какие из них стоит адаптировать для вашего бизнеса, а какие можно проигнорировать? Сегодня мы поговорим о трендах в контент-маркетинге, которые могут быть полезны и о которых можно забыть навсегда.
Не забывайте о чем идет речь
Если вы хотите применить на практике тренд, образовавшийся в сфере контент-маркетинга, первое, о чем вы должны подумать — это ваш клиент. Какое-то время Snapchat был (а для некоторых и остался) полезным маркетинговым инструментом, однако все началось с тренда. Кто-то адаптировался к нему, кто-то — нет. Если ваша целевая аудитория не использует Snapchat, то и заниматься продвижением там нет никакого смысла. Инвестиции в тактики, не имеющие смысла для вашего клиента, не отобьются, и это надо помнить в первую очередь.
Тем не менее, если тренд резонирует с вашей аудиторией, на него стоит обратить внимание. В этой статье мы познакомимся с пятью современными трендами из области контент-маркетинга и попытаемся разобраться, на сколько они полезны.
Тренд 1: Контент-маркетинг не эффективен
Идея о том, что контент-маркетинг более не эффективен — это вопрос подхода к контенту. Традиционный процесс создания маркетинговой стратегии уходит в прошлое, а на замену ему приходят новые пути:
Позвольте своим клиентам уйти в загул
Речь идет не о запойном просмотре сериалов. Когда речь заходит о контент-маркетинге, на первый план выходит частота обновления вашего блога и регулярный график публикации контента. Компании, публикующие 16+ постов в блоге в месяц привлекают в 3.5 раза больше трафика, чем компании, ограничивающиеся на 1-4 постах. Пусть потенциальные клиенты будут поглощены вашим блогом!
Используйте кластеры ключевых слов
Ключевые слова в контент-маркетинге по-прежнему имеют вес. Однако при разработке стратегии, вам, в первую очередь, стоит задуматься о нескольких широких темах, которые вы будете освещать. Таким образом, вы сможете разработать стратегию, включающую тематические кластеры. Иными словами, ключевые слова и всевозможные запросы будут разведены по специальным «загончикам», касающимся отдельных тем из определенных вами.
Заведите пиратское радио
Бизнес-подкасты сейчас на подъеме, и примеры лучших из них мы приводили недавно в своей статье. В среднем, подписчики подкастов слушают по 5 шоу в неделю, а 26% из них (около 73 млн) слушают подкасты каждый месяц. Вы с легкостью сможете выбрать интересующую ваших клиентов тему, которую вы сможете раскрыть, и занять таким образом свою нишу в сфере подкастов и интернет-радио.
Тренд 2: Видео-маркетинг вне конкуренции
Видео-маркетинг действительно является отличным ресурсом. По данным HubSpot, 81% компаний использует видеоматериалы для продвижения своих товаров и услуг. А ведь еще в 2017 году эта цифра находилась на уровне 63%. В то же время, пользователи интернета проводят 88% своего времени на сайтах с видео-контентом, поэтому столь существенный рост заинтересованности со стороны бизнеса не кажется таким уж удивительным.
Тем не менее, не стоит думать, что видео-маркетинг — это все, что вам нужно. Какое-то время видео-контент и правда будет на вершине, но полагаться только на него — слишком рискованно. Аудитория меняется, и, вкладывая все ресурсы в видео, вы можете лишиться потенциальной аудитории, предпочитающей иные информационные каналы и форматы.
Если вы хотите зайти на территорию видео-маркетинга и использовать его в своих целях, то сперва убедитесь, что вы делаете это правильно. В противном случае, вы вложите свои деньги в материал и не получите профит.
Тренд 3: Метрика имеет значение
Это правда, но это не тренд. Метрика всегда была важна, а в сверхъконкурентной сфере интернет-маркетинга ее значение только выросло. Вы должны отслеживать движение своих активов. Очевидно, не правда ли?
Не для всех. Более половины рынков B2B и B2C не знают, что определяет успешность контент-программы. Это значит, что более половины маркетологов лишь делают предположения на счет эффективности своего контента. Звучит жутковато.
При разработке эффективной и гибкой стратегии, вам необходимо будет получать как можно более точную информацию в как можно более короткие сроки. Согласно Content Marketing Institute, вам следует сфокусироваться на следующих моментах:
- Какие активы вы хотите отслеживать
- Эффективность существующих активов
- Общие цели и задачи
Тренд 4: Контент надо постить на разных ресурсах
Вы хотите распространить свой контент как можно шире, но не все ваши материалы будут подходить для каждого отдельного ресурса. С одной стороны, постить одно и то же на разных каналах — это неплохо, ведь люди могут пользоваться одной социальной сетью, и игнорировать другую. Однако, сегодня люди взаимодействуют с контентом на разных платформах.
На Facebook вы не обязательно будете смотреть видео от начала до конца — это более вероятно на YouTube. На этой разнице можно сыграть, подстроив свой контент под специфику определенного сервиса. Главное здесь — креативность. Сможете ли вы модифицировать содержание своего видео под формат 7-минутного подкаста или почтовой рассылки? Подстраивание контента под различные платформы позволяет не только повысить эффективность вашего продвижения, но и существенно сократить маркетинговый бюджет.
Тренд 5: Все должно быть автоматизировано
По мнению некоторых маркетологов, путь к успеху — это полная автоматизация. Однако, это не Священный Грааль. Вам следует автоматизировать часть контента в социальных медиа для того, чтобы сэкономить время и улучшить клиентский опыт, но это не значит, что автоматизировать надо вообще всё.
Существует множество хороших «ручных» маркетинговых тактик: публикация постов на Medium, видео-стримы или активность на Reddit. Несмотря на бОльшую трудозатратность, эти инструменты окупаются.
- 8% маркетологов планируют добавить Medium в список своих маркетинговых направлений на ближайший год.
- Люди проводят в 3 раза больше времени за просмотром лайв-трансляций, чем за просмотром предварительно записанных видео.
- Reddit теперь популярнее Facebook. Это третий по популярности сайт в США.
Ключ к оценке трендов в контент-маркетинге
Предположим, что один из этих трендов вас зацепил, и вы решили с ним поработать. Главное — помнить, что никакая отдельная тактика никогда не будет панацеей от всего, ультимативным инструментом для роста и продвижения продукта. Лучшие маркетинговые стратегии используют множество платформ, тактик и форматов, диверсифицируя свои маркетинговые усилия. Золотое правило: не складывайте все яйца в одну корзинку! Развивайтесь и развивайте свой контент!
Cackle
