Получай новости первым
Уровень статьи: Новичок

Черный самопиар: как и почему он работает

Раскручиваемся по-черному
Алексей Калошин 13.11.2018
Уровень статьи: Новичок

Сегодня мы с вами поговорим о том, что такое черный самопиар, и как он работает. Насколько эффективно это средство и стоит ли его применять?

Как это работает?

Черный самопиар — это нечто эфемерное, что официально определить доселе никому еще не удалось. Считайте, что это новинка маркетинга (хотя в разных проявлениях она встречается уже давно). Состоит черный самопиар из трех элементов (или этапов):

Этап 1. Организация запускает в мир слух (конечно, фальшивый) о чем-либо. Главное, чтобы эта тема взволновала аудиторию. Или другой вариант развития событий: компания сливает в массы собранный на просторах Интернета (или придуманный самостоятельно) компромат.

Самое главное: весь негатив, который вы распространяете о себе, должен быть ложным. Иначе потом не отмажетесь.

Этап 2. Поздравляем! Вы привлекли внимание аудитории, но на этом все только начинается. Дождитесь, пока ситуация будет обсуждаться всеми, а затем выступите от имени компании с официальными заявлениями, комментариями. Извинитесь и компенсируйте ущерб, если проигнорировали слово “ложь” в первом этапе или подготовьте опровержение с убедительными аргументами. А лучше привлеките экспертов, конечно же, “независимых”, которые сделают это за вас.

Этап 3. Теперь необходимо как можно дольше удерживать внимание к поднятой теме. Для этого используйте самое лучшее и главное свойство интернета — анонимность. Мониторьте форумы, треды, социальные сети, запускайте новые топики, ветки, поддерживайте то, что уже есть, словом, нагоняйте хайпа. Все это — традиционное SERM-сопровождение.

Зачем нужен черный самопиар?

Черный пиар — это тоже пиар.

  • Вас будет узнавать большее количество людей.
  • Лояльность вашей целевой аудитории повысится.
  • Самые пассивные клиенты вернутся к вам.
  • Все вышеперечисленное вызовет увеличение продаж.

Почему это работает?

Кто-то может сказать, что черный самопиар не работает, но мы приведем несколько аргументов в его пользу.

Во-первых, это мощный инструмент привлечения внимания. Такова человеческая природа: очень уж мы любим обсуждать, читать негатив, следить за ним и почему-то верить ему.

Во-вторых, одна из характерных черт российской ментальности — крайне обостренное чувство справедливости. Мы готовы жалеть и защищать обездоленных и обиженных, отдать им последнюю рубашку и бороться за мир во всем мире, ценой всего, что имеем. Как бы ужасно это не звучало, но этим можно пользоваться. В том случае, если выяснится, что компромат сфабрикован и все это ложь, то праведный гнев общественности обрушится на тех, кто вбросил в массы очередную утку. А вот бедная-несчастная жертва будет объята всенародной любовью.

Вывод

Конечно, те, кто проводит подобные кампании по продвижению, не признаются в использовании черного пиара. Поэтому самое важное в этом, не рассекретиться самостоятельно. Черный пиар может быть полезен. Применять его или нет — дело принципа.

Коротко о главном
Как работает технология черного пиара?

Сначала компания запускает в мир слух (как правило, фальшивый), затем делает по этому поводу официальные заявления и/или даёт "экспертам" разобраться в ситуации (в пользу компании, конечно), а потом старается удержать внимание вокруг этой темы, дабы вынести из этого максимальный эффект.

Какую выгоду несут методы черного пиара?

После грамотно проведенной черной пиар-кампании, компанию будет узнавать большее число людей, лояльность ЦА возрастёт, к компании вернутся самые пассивные клиенты, что вызовет рост продаж.

Cackle
Похожие статьи
Контент-план для личного блога
Контент-план для личного блога На примере блога для путешествий
Мама, я хочу стать блогером!
Мама, я хочу стать блогером! Гайд о том, как стать популярным блогером
Топ-10 блогеров YouTube
Топ-10 блогеров YouTube Кто самый популярный русский ютубер?
Виды рекламы товаров и услуг
Виды рекламы товаров и услуг "Из разнообразия возникает совершенная гармония"
Заказать услуги
Съемка производственных и имиджевых фильмов
Услуги фотографа
Продвижение в социальных сетях