Получай новости первым
Уровень статьи: Новичок

Контент-план для соцсетей

Что постить VK, а что в Instagram?
Алексей Калошин 11.09.2018
Уровень статьи: Новичок

Сегодня мы поговорим о разнообразии контента. Размышляем логически: в каждой социальной сети своя аудитория, а значит, свои интересы и способы восприятия информации. Если вы будете везде постить одни и те же посты, да еще и не оптимизируя их под каждую социальную сеть, то есть большая вероятность того, что в какой-то сети читать вас будут меньше, равно как и взаимодействовать с вашим брендом. Поэтому оптимизация — важное слово для грамотного SMM-щика. При создании контент-плана нужно учитывать особенности аудитории каждой социальной сети, чтобы ответить себе на вопросы типа: где, как и что постить.

Давайте разберемся с оптимизацией контента для Instagram и VK.

Изучаем аудиторию

1. Instagram. Воспринимается как по большей части женская социальная сеть. Фотографии, красота, все дела. Но аналитика показывает следующее:

Понимаете? 57% мужчин на 43% женщин! А возраст аудитории: 18-34 года.

В этой социальной сети главная составляющая контента — фотокарточка, картинка, поэтому особое внимание уделите визуальной части поста. Она должна качественно выглядеть, создавать атмосферу вашего бренда и располагать к прочтению текста (на который смотрят уже после того, как картинка привлекла внимание). Конечно, здесь популярен контент личной жизни. Например, если вы занимаетесь личным брендингом. Подойдут рассказы о жизни компании, ее сотрудниках. Если вы с коллегами сходили покататься на лыжах, это может стать поводом для написания нового поста.

2. VK. VK — это не такая “серьезная” социальная сеть, как Facebook. Чаще всего люди заходят VK, чтобы послушать музыку, посмотреть милые видео, полистать ленту, пообщаться с друзьями. Эта соцсеть предоставляет массу полезных инструментов для взаимодействия с аудиторией: рассылки, приветственные виджеты и другие полезные фишки. Обязательно используйте их. Кстати, соотношение полов и возраст аудитории здесь абсолютно такие же, как и в Instagram.

Распределяем контент

Что это значит? Объясним на примере. Недавно была актуальна тема футбола. Скажем, вы ведете новостной канал и VK вас читают, чтобы быть в курсе свежих и интересных новостей (спорта в том числе). Чемпионат мира — отличный инфоповод для новостного поста VK, где основная часть будет подана в виде текста. А вот в Instagram лучше поделиться обычной фотографией со стадиона, на которой будете видны вы, ваши коллеги или друзья.

Оптимизируем контент

Поговорим о простом в качестве примера — о картинках. Очевидно, что их размеры в разных социальных сетях отличаются друг от друга. Например, если вы постите в Instagram не просто фото, а какой-то дизайнерский баннер или товар, нужно сделать так, чтобы картинка не обрезалась.

Рекомендованные размеры картинок:

VK. Картинка для поста: 700×500 px, со ссылкой — 537×240 px.

Instagram. Квадратное фото — 1080×1080 px. Вертикальное фото — 1080×1350 px. Горизонтальное фото — 1080×566 px. Stories: 1080×1920 px.

Рекомендованные размеры текста:

VK. Ограничение поста — 15 896 символов. После 350 знаков пост уходит в кат, и это надо учитывать. Надо начинать с самого интересного, если вы хотите чтобы ваш пост открыли и дочитали до конца.

Instagram. Ограничение поста — 2 200 символов, но не забывайте, что есть место и в комментариях. Также продумайте заголовок, от него будет зависеть, прочитают пост далее или нет.

Можно ли постить одинаковый контент в разные соцсети?

Барабанная дробь… Можно. Но далеко не весь. Акции, розыгрыши и скидки будут активно «потреблять» и VK, и Instagram. Для новостей компании лучше использовать Facebook, либо делать краткий анонс на новость в FB в VK и Instagram со ссылкой на пост.

Но помните: когда пользователи видят один и тот же контент во всех социальных сетях, вы можете потерять клиентов в одной из них. Посудите сами, зачем видеть одно и то же в разных источниках, проще следить за компанией в одной из них. Когда компания разделяет свой контент, подписчики видят, что сотрудники серьезно относятся к ведению социальных сетей. Это, несомненно, идет в плюс компании.

Вывод

  1. Instagram. Аудитория заходит сюда за вдохновением и развлечением, чтобы увидеть красивые образы и дать мозгу отдохнуть. Эта соцсеть позволяет наблюдать за жизнью людей. Показывайте лица ваших сотрудников, используйте бэкстейдж (то, что происходит «за кулисами» вашей компании).
  2. VK. Здесь вы можете постить и новости, и картинки, и статьи. Пишите в постах VK что-то интересное, то, что может зацепить аудиторию. Переманивайте аудиторию из VK в другие соцсети, чтобы ваши подписчики могли наблюдать за деятельностью вашей компании с разных сторон.

И не забывайте про средний возраст аудитории в обеих сетях!

Коротко о главном
Аудитория VK и Instagram: демографические характеристики

57% мужчин на 43% женщин и VK, и в Instagram. Возраст аудитории: 18-34 года.

Какой контент подходит для постов в VK?

VK вы можете постить и новости, и картинки, и статьи. Пишите в постах VK что-то интересное, то, что может зацепить аудиторию. Переманивайте аудиторию из VK в другие соцсети, чтобы ваши подписчики могли наблюдать за деятельностью вашей компании с разных сторон.

Какой контент подходит для постов в Instagram?

Аудитория заходит сюда за вдохновением и развлечением, чтобы увидеть красивые образы и дать мозгу отдохнуть. Эта соцсеть позволяет наблюдать за жизнью людей. Показывайте лица ваших сотрудников, используйте бэкстейдж (то, что происходит «за кулисами» вашей компании).

Cackle
Похожие статьи
Для чего нужен сайт малому бизнесу?
Для чего нужен сайт малому бизнесу? Хочу сайт за 5000 или «что посеешь, то и пожнёшь»
Контент-план для личного блога
Контент-план для личного блога На примере блога для путешествий
Мама, я хочу стать блогером!
Мама, я хочу стать блогером! Гайд о том, как стать популярным блогером
Заказать услуги
Разработка фирменного стиля компании
Настройка контекстной рекламы
от 5 000 ₽