Несколько типов видеороликов для видеомаркетинга
Любой способ продвижения требует первичного анализа того, что интересно целевой аудитории, изучения перспектив компании, поиска путей привлечения внимания к продвигаемой идее или продукту. Видеомаркетинг не исключение. Это популярный в настоящее время вид маркетинга, использующий в качестве основных методов продвижения создание различных видеоматериалов. Сегодня мы поговорим о том, какие видеоролики следует снимать для бизнеса.
Для каждого бизнеса есть оптимальные виды роликов для продвижения. Хотя никаких жестких рамок нет, потому что вы можете выбрать любой вид и достичь хорошего результата – это зависит от аудитории и ваших стараний. Сам по себе видеомаркетинг подходит практически к любому типу бизнеса.
Итак, начнем!
- Презентации.
Видео с презентацией — идеальный инструмент продвижения и привлечения внимания созданного вами продукта или новой и уникальной идеи. Если же ваш бренд узнаваем, то это не помеха. Презентация просто немного перестраивается и меняется стиль общения: вы меньше говорите об очевидных вещах и больше концентрируетесь на новинках и инновациях.
Презентация не должна быть длинной. Наиболее удачный вариант — от 3 до 5 минут. Наилучшим образом она подходит к производителям материальных благ, реальных товаров (новые смартфоны, планшеты, автомобили) и для рекламы своего бренда. Однако для составления правильной презентации следует изучить определенное количество материала. А еще лучше — доверить это профессионалу.
- Обзоры.
Обзор продукта направлен на демонстрацию объекта. В нем должны быть раскрыты базовые свойства предмета: люди должны видеть, с чем они имеют дело. Это важно, так как, прежде чем приобрести что-то, мы должны узнать всю возможную информацию о покупке. Обозревать можно многое. Но есть вещи, которые не совсем подходят под этот вариант. К ним относятся:
- одежда, потому что ее внешний вид зависит от размера и комплекции человека. Кроме того, выбор одежды гораздо сильнее зависит от вкусовых и имиджевых предпочтений человека.
- инфопродукты, потому что обзор подразумевает под собой полное рассмотрение товара, что означает слив определенной информации в сеть. А она может быть важной! Здесь лучше использовать отзывы
- лекарства, по вполне понятным причинам. Хотя косметика сюда не входит.
- еда, хотя обзоры на нее сейчас весьма популярны. Однако не рекомендуется использовать эти виды видеороликов для еды, потому что ни у одного обзорщика не получится передать зрителю вкус еды. Он может лишь делиться своими впечатлениями, но это уже не формат бизнеса.
По длительности обзоры могут быть абсолютно любыми – на усмотрение автора. Главное – показать все качества обозреваемого объекта. Более всего обзоры подходят для видеомаркетинга магазинов.
- Обучающие ролики
Это различные гайды, тренинги, мастер-классы, туториалы и тому подобное. Полезная информация – основа контент-маркетинга. Если вы обладаете каким-то ценным знанием, умением или навыком и хотите поделиться ими с аудиторией, то можете использовать для этого видеоформат. Особенно удачно этот вариант подходит в случае, если для понимания нужна наглядность. Здесь обычного текста может быть недостаточно.
Например, вы изготавливаете изделия ручной работы, скажем, из дерева. Ваши покупатели, конечно, заинтересуются, в первую очередь, их качеством. Поэтому покажите в видеоролике используемый материал, технику производства. Но не спешите раскрывать все секреты :)
По длительности такие видеоролики не должны превышать 25 минут. Они прекрасно подходят абсолютно всем вплоть до владельцев продуктовых магазинов, которые могут снять ролик о том, как приготовить вкусную еду, используя их продукты.
- Лайфхаки
Наверное, правильнее было бы указать это под пунктом «3.1», поскольку лайфхаки – это подвид обучающих роликов, но с немного другой направленностью. В нем не стремятся показать все свойства товара, этот тип видеороликов направлен на то, чтобы показать конкретную полезность объекта и то, как он упростит жизнь человеку.
Очевидно, что в связи с этим объект лайфхака должен быть популярным и незаменимым. Глупо пытаться снимать видеоролики о том, как обойтись без ядерного реактора, верно?
По длительности рекомендуется не превышать 15 минут. Лайфхаки очень просто создавать и это тип видеороликов, подходящий любому типу бизнеса.
- Топы
Абсолютно на любую тему: топ-15 статей, топ-10 книг, топ-5 смартфонов, топ-3 программ для компьютера… Помните, что при составлении топа слушатель, как правило, обращает внимание на первые позиции, которые представляются ему самыми лучшими. В зависимости от того, как вы преподнесете ему продукт, стоящий на вершине рейтинга, будет формироваться отношение аудитории к нему.
Помимо топов в эту категорию входят также подборки. То есть не «топ-15 статей», а «15 лучших статей»; не «топ-10 книг», а «10 книг…» и так далее. Разница в том, что вы не отдаете предпочтение чему-то определенному. Это применимо, если вы продаете что-то: подборки могут помочь в увеличении продаж. На первые места можете поставить что-то дорогое, чтобы у последних позиций тоже были шансы.
Не следует делать топы длинными по времени – достаточно 5-10 минут. Это простейший тип видеороликов, который подходит для использования абсолютно всем.
- Новости
Новостные видео ставят перед собой две цели: показать, что вы находитесь в тренде и следите за новостями и рассказать о себе. Первое приведет зрителей к выводу, что, раз следите за новостями, то знаете все новые технологии, связанные с производством вашего продукта. Второе нужно для того, чтобы показать ваше развитие. Этим можно заменить пресс-релизы, потому что если вы кому-то интересны, то о вас напишут или расскажут сами.
Новостные видеоролики, как правило, не дольше 10 минут. Они подходят наилучшим образом малоизвестным или набирающим популярность компаниям.
- Развлекательные видеоролики
Развлекательный контент при правильной его подаче и качественной проработке гарантирует высокое количество откликов со стороны аудитории. Юмор привлекает людей – об этом мы писали ранее в некоторых наших статьях. Вообще юмор в маркетинге – штука полезная, если уметь его применять.
Чисто развлекательный контент можно позволить себе, если вы работаете в индустрии развлечений или если вы узнаваемый бренд. Всегда можно записать какие-нибудь «поздравляшки» для своих клиентов, а заодно преподнести им какую-нибудь новинку вашего производства или сообщить об акциях. Но помните, что в развлекательных роликах не стоит делать прямых призывов купить вашу продукцию, но вы можете сделать это в виде пародии – если получится смешно, хорошие отклики гарантированы.
ИТОГИ
Если ответственно подходить к продакшену видеороликов, то перед вами нет никаких жестких рамок в их использовании. Ограничены вы можете быть лишь своим воображением и бюджетом! К тому же всегда можно комбинировать типы: можно шутить в обзорах, составить топ новостей текущего года, записывать презентацию обзора и так далее. Все в ваших руках!
Cackle
