Несколько типов видеороликов для видеомаркетинга

Алексей Калошин 02.07.2024

Любой способ продвижения требует первичного анализа того, что интересно целевой аудитории, изучения перспектив компании, поиска путей привлечения внимания к продвигаемой идее или продукту. Видеомаркетинг не исключение. Это популярный в настоящее время вид маркетинга, использующий в качестве основных методов продвижения создание различных видеоматериалов. Сегодня мы поговорим о том, какие видеоролики следует снимать для бизнеса.

Для каждого бизнеса есть оптимальные виды роликов для продвижения. Хотя никаких жестких рамок нет, потому что вы можете выбрать любой вид и достичь хорошего результата – это зависит от аудитории и ваших стараний. Сам по себе видеомаркетинг подходит практически к любому типу бизнеса.

Итак, начнем!

1. Презентации.

Видео с презентацией — идеальный инструмент продвижения и привлечения внимания созданного вами продукта или новой и уникальной идеи. Если же ваш бренд узнаваем, то это не помеха. Презентация просто немного перестраивается и меняется стиль общения: вы меньше говорите об очевидных вещах и больше концентрируетесь на новинках и инновациях.

Презентация не должна быть длинной. Наиболее удачный вариант — от 3 до 5 минут. Наилучшим образом она подходит к производителям материальных благ, реальных товаров (новые смартфоны, планшеты, автомобили) и для рекламы своего бренда. Однако для составления правильной презентации следует изучить определенное количество материала. А еще лучше — доверить это профессионалу.

2. Обзоры.

Обзор продукта направлен на демонстрацию объекта. В нем должны быть раскрыты базовые свойства предмета: люди должны видеть, с чем они имеют дело. Это важно, так как, прежде чем приобрести что-то, мы должны узнать всю возможную информацию о покупке. Обозревать можно многое. Но есть вещи, которые не совсем подходят под этот вариант. К ним относятся:

• одежда, потому что ее внешний вид зависит от размера и комплекции человека. Кроме того, выбор одежды гораздо сильнее зависит от вкусовых и имиджевых предпочтений человека.
• инфопродукты, потому что обзор подразумевает под собой полное рассмотрение товара, что означает слив определенной информации в сеть. А она может быть важной! Здесь лучше использовать отзывы
• лекарства, по вполне понятным причинам. Хотя косметика сюда не входит.
• еда, хотя обзоры на нее сейчас весьма популярны. Однако не рекомендуется использовать эти виды видеороликов для еды, потому что ни у одного обзорщика не получится передать зрителю вкус еды. Он может лишь делиться своими впечатлениями, но это уже не формат бизнеса.

По длительности обзоры могут быть абсолютно любыми – на усмотрение автора. Главное – показать все качества обозреваемого объекта. Более всего обзоры подходят для видеомаркетинга магазинов.

3. Обучающие ролики

Это различные гайды, тренинги, мастер-классы, туториалы и тому подобное. Полезная информация – основа контент-маркетинга. Если вы обладаете каким-то ценным знанием, умением или навыком и хотите поделиться ими с аудиторией, то можете использовать для этого видеоформат. Особенно удачно этот вариант подходит в случае, если для понимания нужна наглядность. Здесь обычного текста может быть недостаточно.

Например, вы изготавливаете изделия ручной работы, скажем, из дерева. Ваши покупатели, конечно, заинтересуются, в первую очередь, их качеством. Поэтому покажите в видеоролике используемый материал, технику производства. Но не спешите раскрывать все секреты :)

По длительности такие видеоролики не должны превышать 25 минут. Они прекрасно подходят абсолютно всем вплоть до владельцев продуктовых магазинов, которые могут снять ролик о том, как приготовить вкусную еду, используя их продукты.

4. Лайфхаки

Наверное, правильнее было бы указать это под пунктом «3.1», поскольку лайфхаки – это подвид обучающих роликов, но с немного другой направленностью. В нем не стремятся показать все свойства товара, этот тип видеороликов направлен на то, чтобы показать конкретную полезность объекта и то, как он упростит жизнь человеку.

Очевидно, что в связи с этим объект лайфхака должен быть популярным и незаменимым. Глупо пытаться снимать видеоролики о том, как обойтись без ядерного реактора, верно?

По длительности рекомендуется не превышать 15 минут. Лайфхаки очень просто создавать и это тип видеороликов, подходящий любому типу бизнеса.

5. Топы

Абсолютно на любую тему: топ-15 статей, топ-10 книг, топ-5 смартфонов, топ-3 программ для компьютера… Помните, что при составлении топа слушатель, как правило, обращает внимание на первые позиции, которые представляются ему самыми лучшими. В зависимости от того, как вы преподнесете ему продукт, стоящий на вершине рейтинга, будет формироваться отношение аудитории к нему.

Помимо топов в эту категорию входят также подборки. То есть не «топ-15 статей», а «15 лучших статей»; не «топ-10 книг», а «10 книг…» и так далее. Разница в том, что вы не отдаете предпочтение чему-то определенному. Это применимо, если вы продаете что-то: подборки могут помочь в увеличении продаж. На первые места можете поставить что-то дорогое, чтобы у последних позиций тоже были шансы.

Не следует делать топы длинными по времени – достаточно 5-10 минут. Это простейший тип видеороликов, который подходит для использования абсолютно всем.

6. Новости

Новостные видео ставят перед собой две цели: показать, что вы находитесь в тренде и следите за новостями и рассказать о себе. Первое приведет зрителей к выводу, что, раз следите за новостями, то знаете все новые технологии, связанные с производством вашего продукта. Второе нужно для того, чтобы показать ваше развитие. Этим можно заменить пресс-релизы, потому что если вы кому-то интересны, то о вас напишут или расскажут сами.

Новостные видеоролики, как правило, не дольше 10 минут. Они подходят наилучшим образом малоизвестным или набирающим популярность компаниям.

7. Развлекательные видеоролики

Развлекательный контент при правильной его подаче и качественной проработке гарантирует высокое количество откликов со стороны аудитории. Юмор привлекает людей – об этом мы писали ранее в некоторых наших статьях. Вообще юмор в маркетинге – штука полезная, если уметь его применять.

Чисто развлекательный контент можно позволить себе, если вы работаете в индустрии развлечений или если вы узнаваемый бренд. Всегда можно записать какие-нибудь «поздравляшки» для своих клиентов, а заодно преподнести им какую-нибудь новинку вашего производства или сообщить об акциях. Но помните, что в развлекательных роликах не стоит делать прямых призывов купить вашу продукцию, но вы можете сделать это в виде пародии – если получится смешно, хорошие отклики гарантированы.

ИТОГИ

Если ответственно подходить к продакшену видеороликов, то перед вами нет никаких жестких рамок в их использовании. Ограничены вы можете быть лишь своим воображением и бюджетом! К тому же всегда можно комбинировать типы: можно шутить в обзорах, составить топ новостей текущего года, записывать презентацию обзора и так далее. Все в ваших руках!