Востребованный контент: как создать то, что не потеряет актуальности

Вечнозеленый контент в соцсетях

Алексей Калошин 04.01.2024

Уровень статьи: Новичок

Мечта любого SMM-специалиста. Мы уверены, что все, кто так или иначе занят работой в социальных сетях, хочет максимальной отдачи от контента, чтобы он привлекал людей и трафик.

«Вечнозеленый», всегда свежий контент — это понятие из SEO. Именно там оно раскрывает свою суть. В такой контент, как правило, включают статьи, постоянно работающие на продвижение товара или какой-то услуги. Но будет ли это работать в SMM? Едва ли так же, как в SEO: ведь контент, который за древностию лет опустился в самый низ ленты автоматически перестает быть актуальным и привлекательным для подписчиков. И это касается даже самого крутого вирального контента.

*Виральный контент — популярный контент, который был хорошо воспринят аудиторией и, благодаря этому, широко распространился в Интернете.

Поэтому смысл вечнозеленого контента в SMM немного видоизменяется. Да, он тоже есть здесь, но уже означает посты, которые вызывают большую активность как при первой, так и при последующих публикациях.

Польза «вечнозеленого» контента

Вечнозеленый контент просто обязан быть востребованным у целевой аудитории. Это самый наиполезнейший контент из всех. Главное его преимущество в том, что его публикацию можно и даже нужно повторять время от времени. Вспомните, сколько удачных постов вы видели у гигантов типа AdMe и The Village? А теперь вспомните, сколько раз они размещали один и тот же контент.

Отбирая такие посты вы экономите себе огромное количество времени, которое иначе пришлось бы потратить на создание нового материала. Работает это так: берем пост, который точно не потеряет релевантности (см. ниже), затем публикуем его снова, слегка изменив его. Вуаля! Ваша аудитория снова бесконечно рада полезной информации, а вы получили отклики и активность на странице. Все счастливы и довольны, главное не перебарщивать с повторами.

Какой контент всегда популярен

Давайте прикинем, какие виды контента можно считать вечнозелеными. Важно не забывать о том, что контент должен быть нести ценность для читателя. К такому типу контента можно отнести:

• статьи, гайды, списки;
• секреты, ошибки, кейсы;
• руководства, таблицы, чертежи;
• подборки;
• лонгриды;
• обзоры и тесты;
• образовательные видео;
• подкасты.

Для коммерческих сообществ в этот список можно смело добавлять статьи на следующие темы:

• как заказать товар или услугу;
• как нас найти;
• условия доставки;
• с чего мы начинали (основание компании);
• наши сотрудники;
• инфографика, компания в цифрах.

Для коммерческих сообществ все материалы, которые помогают человеку, впервые зашедшему на страницу сообщества, должны повторяться. Это и будет репутационным и экспертным контентом.

Под определение вечнозеленого также подходит и сезонный контент. Например, в январе будет актуален пост «5 причин, почему SMM-щики любят снег», а в марте — «20 видов конкурсов на 8 марта». Это посты, которые имеют четкую ситуационную привязку, но разница в том, что они ежегодно повторяются.

Качество и читабельность таких материалов должна быть на первом месте! В этом заключается польза для читателя. В тексты нужно вставлять уместные изображения, которые будут адаптированы под любой девайс. В случае, если формат контента и страницы сайта устаревает, то обязательно меняйте его на более современный и улучшайте дизайн.

НО! Не пытайтесь «озеленить» ситуационный контент (привязанный к конкретному событию) и новости.

Как «озеленить» контент

Нельзя просто так взять, копипастнуть текст с прошлой статьи и опубликовать его заново. Так вы не увидите желаемый результат, а получите гораздо меньший охват и недоумение аудитории. Со вторым понятно, а охват будет меньше из-за настроек социальных сетей.

Для того, чтобы обновить контент необходимо редактировать картинку и текст. К основной части текста можно придумать или изменить подводку, а если это какой-то список, топ или что-то в этом роде, то можно добавить/убавить количество пунктов. Картинку по той же схеме: либо меняем полностью, либо заводим фотошоп и меняем, к примеру, задний фон.

Итоги

Социальные сети накладывают определенный отпечаток и трансформируют суть вечнозеленого контента. Специфика его в SMM состоит в том, что вечнозеленые посты не приносят переходы. Их нужно каждый раз публиковать заново.

Для того, чтобы отобрать, найти или составить такой контент, вам потребуется проанализировать реакцию подписчиков на уже имеющиеся у вас записи. Постарайтесь на основе этого выбрать те посты, которые точно останутся релевантными на протяжении многих недель, месяцев или даже лет. Редактировать всегда проще, чем писать сначала. Переделывайте контент и адаптируйте его, чтобы вам не занижали охват. Вечнозеленые посты — крайне полезная вещь!