Как раскрутить видео?

SEO в видеомаркетинге

Алексей Калошин 05.01.2024

Уровень статьи: Студент

Читать нельзя, смотреть

• В 2019-му году 80% интернет-трафика будет приходиться на видео.
• Каждую минуту на YouTube загружается около 500 часов видео.
• Согласно исследованию Simply Measured, более 50% пользователей Facebook ежедневно просматривают хотя бы одно видео, а  в сети ежедневно регистрируют более 800 млрд просмотров видео.

Очевидно, что видеоконтент в тренде, а значит конкуренция в этой сфере просто дикая. Поэтому задачей автора становится не только создание вкусного материала, но правильное продвижение своих видеороликов. Как раскрутить видео и обратить на него внимание ЦА? Как выйти в топ YouTube и стать популярным? Как сделать так, чтобы ваше видео видели все? SEO-оптимизация видео.

Здесь, как и с другими видами контента, работает одно из правил 80/20, которое можно свести к следующему:

«Тратьте 20% своих ресурсов на создание контента, а остальные 80% — на его продвижение».

Место SEO в видеомаркетинге

Видеоконтент на YouTube и Facebook контролируется крупными брендами. Но даже там идёт борьба, и продвижение может сыграть решающую роль. Прежде всего, мы дадим вам несколько советов, которые помогут вашим видео занять более высокие позиции на YouTube, а после добавим несколько общих рекомендаций.

1. Произносите в видео ключевые слова

На YouTube видео отбираются по сложным комплексным алгоритмам. Эти алгоритмы учитывают:

• название видео;
• описание;
• релевантность видео, причем как общую, так и для конкретного пользователя.

Однако YouTube не только видит, но и слышит, и также анализирует содержание видео. Как?

Большинству пользователей этого ресурса известно, что на YouTube есть функция скрытых субтитров. По умолчанию YouTube анализирует каждое видео и генерирует на основе сказанного в нем субтитры. А значит есть все основания полагать, что YouTube судит книгу не только по обложке.

Поэтому произносите в своих видео ключевое слово или фразу хотя бы один раз за всё видео. То же правило, как известно, применяется и к письменным блогам.

2. Пишите заголовок правильно

Оригинальный заголовок — еще один из ключей к успешному продвижению контента. Он помогает пользователю понять, о чем идет речь в видео (если он соответствует содержанию, конечно), и влияет на рейтинг материала в поиске.

Главное, при написании заголовка, вставить ключевое слово или фразу в начало названия. Это значительно повысит ваши шансы выбиться вверх именно по этому слову, а значит, увеличит и количество просмотров, и вовлеченность.

Также при написании оптимального названия необходимо соблюдать следующие вещи:

• Используйте слово «видео». 
• Определите цель заголовка и для кого он предназначен. Используйте соответствующую лексику.
• Раскройте, каким образом видео может помочь зрителю.
• Подсмотрите заголовки у вирусных видео и подумайте, какие слова из них можно включить в название для вашего ролика.

Тратьте столько времени на заголовок, сколько необходимо. Помните, что от него зависит многое.

3. Загружайте видео на несколько платформ

Интерфейс альтернативного видеохостинга Ustream

Вы, скорее всего, выберете или уже выбрали YouTube как площадку для размещения видеоконтента, однако это далеко не единственный вариант во всем Интернете. Подобных сервисов достаточно много и у каждого из них свой набор аудитории. Может какие-нибудь из них больше подойдут именно для размещения вашего контента. Кроме того, YouTube не является лучшим по всем показателем: пользователи делятся видео с Facebook в 10 раз чаще, чем с YouTube.

Ниже представлен список стриминговых сервисов (помимо одного, всем известного), на которых вы можете попробовать размещать свои видео:

• Facebook
• Vimeo
• Google My Business
• Metacafe
• Internet Archive
• Daily Motion
• Ustream
• Flickr

Диверсифицировать продвижение никогда не помешает. Экспериментируйте с разными платформами и найдите те, на которых ваш контент будет продвигаться лучше.

4. Описание к видео как мини-блог

С описаниями к видео не все так однозначно. Многие превращают их в полноценный мини-блог, в то время как другие делают его таким, каким оно задумывалось изначально — коротким и информативным. Какой выбор более правильный?

Как советует Аманда Кларк, председатель зарубежного маркетингового агентства Grammar Chic:

«Очертите в описании к видео его содержимое: опишите тему и основные тезисы, но придерживайтесь сути.  Дайте людям понять, чего ожидать от вашего видео, однако не отпугивайте и не нагружайте их. Дайте им понять, что видео — продолжение своего же описания».

Если говорить о длине, то в YouTude вполне подойдет описание в 200+ слов, в то время как для видео в Facebook — около 84 символов.

На некоторых платформах вы также можете добавить к видео теги. Не пренебрегайте этим! Один тэг должен состоять из одного лишь ключевого слова или фразы, еще несколько — синонимы, либо одинаковые по смыслу словосочетания. Также добавьте пару более широких и популярных тегов, но не отходите далеко от своей темы.

*Обратите внимание на пример из 2 пункта.

5. Делитесь!

Независимо от того, насколько хорошо вы провели оптимизацию самих видео, ими надо делиться. Не делая этого, вы упускаете кучу возможностей привлечь своих потенциальных клиентов.

Причем, делиться нужно не только свежими видео, но и старыми. Это подметил Стив Ковски, директор по контенту и цифровому маркетингу при CrowdSrtrike:

«Вы, наверное, не до конца осознаёте ценность всего накопившегося у вас контента. Эту библиотеку также нужно обновлять и распространять разными методами».

Как делиться контентом?

• Сделайте трейлер/тизер из сырых кадров. Его можно будет разместить в Twitter, Instagram или Snapchat вместе со ссылкой для просмотра полной версии.
• Ищите возможности для размещения ссылок. Например, видео с YouTube можно заливать ВКонтакте и в Facebook, где затем их можно прикреплять к постам/записям, комментариям.
• Сделайте аудио-версию, если это не противоречит формату.
• Выйдите в «лайв». Facebook Live, а также сторис и стримы в Instagram и ВКонтакте могут быть эффективно использованы для продвижения. Даже если вы обычно не выкладывайте сторис и не делаете стримов, попробуйте. С их помощью можно просто ненавязчиво обсудить видео или перенаправить смотрящих на ваш контент.
• Ищите партнеров. Приглашайте на свой канал гостей и ходите в гости сами, а также взаимно продвигайте видео других блоггеров.

Подробнее о работе со старым контентом вы можете ознакомиться здесь.

6. Придерживайтесь постоянного расписания

Некоторые эксперты по видеомаркетингу полагают, что YouTube и Facebook отдают предпочтение материалам тех авторов, которые постят их регулярно. Ведь чем больше интересных видео, тем дольше пользователь сидит на сайте и тем больше рекламы он смотрит.

Мы рекомендуем вам составить расписание, по которому будут выходить ваши видео, дабы Google, YouTube и Facebook о вас не забывали.

Итог

Оптимизация вашего видеоконтента может выдвинуть его на совершенно другой уровень. Конечно, хорошо продуманные с точки зрения маркетинга видео будут набирать просмотры и рейтинг, но оптимизации одних только видео — недостаточно. Они должны быть частью целой маркетинговой стратегии, которая перенаправит траффик с платформ уже в другое место и повысит охват. Просто помните об этом и диверсифицируйте свой контент.