Как правильно начать блог? Советы начинающим блоггерам

Шесть вещей, которые нужно сделать, прежде чем писать

Алексей Калошин 05.01.2024

Уровень статьи: Новичок

Собираетесь завести блог? Это вам не плюшки со стола таскать! К этому делу нужно отнестись серьезно. Уже не терпится начать постить контент? Притормозите немного и прочтите эту статью. Специально для таких как вы, мы хотим дать рекомендации, которые необходимо воплотить, дабы настроить свой будущий блог на долгосрочный успех. Если у вас есть блог, но от него нет отдачи, тогда вам тоже стоит прочитать эту статью, а заодно и другие наши посты из раздела о контент-маркетинге. Возможно, вам удастся пересмотреть свою стратегию, понять ошибки, и все-таки заставить свой блог работать на вас и сделать его успешным.

Перед тем как начать…

Прежде чем начать, определите назначение вашего блога

Прежде чем начать писать о чем-то, вам нужно ответить на вопросы:

«Зачем? Почему наш контент будет важен? Почему люди будут прислушиваться к нам?»

Ежеминутно в Интернет выливаются миллионы единиц контента. Если вы хотите, чтобы ваш контент не затерялся в этой куче и нашел свою аудиторию, тогда нужно ответить на вышестоящие вопросы — они определят назначение вашего блога. В общем и целом, назначение вашего блога, в большей степени, будет совпадать с назначением вашего бизнеса.

Возьмем, например, Ahrefs — набор маркетинговых инструментов, разработанный для работы с данными, ссылками, ключевыми словами и контентом. У него есть блог, цель которого написана прямо в его шапке.

«Мы поможем вам лучше понять SEO и маркетинг с помощью подробных туториалов, собственных исследований, а также мнений от маркетологов и экспертов индустрии.»

Ahrefs, как мы видим, не только рассказывают о своем назначении, но и прямо пишут, что содержит их блог.

Определили назначение — определите аудиторию

Здесь вам нужно будет обратиться к покупательской персоне.

Напомним, что покупательская персона это такой полу-вымышленный портрет вашего идеального клиента, основанный на реальных данных, таких как демография клиентов, шаблоны их поведения, их мотивация и цели.

Если у вас все еще нет покупательской персоны, тогда срочно её составьте. Сделать это вам помогут как гайды в Интернете, так и инструмент от HubSpot «Make My Persona». Также на эту тему вы можете найти парочку статей в нашем блоге.

• Маркетинг для Поколения Y. Как продавать миллениалам?
• Кто и как покупает в социальных сетях

Поставьте четкие и измеримые цели

Прежде чем мы перейдем к конкретным целям, давайте разберемся, каким критериям они должны соответствовать. Цели должны быть:

• Конкретизированы
• Измеримы
• Достижимы
• Релевантны
• Своевременны

А вот и 4 цели, которые, по идее, должны быть у вас в приоритете:

1. Повышение органического трафика

Органический трафик, то есть трафик, идущий из поисковиков, будет первым типом трафика, который получит ваш блог. И он очень важен на первых порах, когда ваша читательская база только формируется, ведь чем больше нужных людей попадет в ваш блог, тем больше у вас появится лидов, клиентов или даже ярых промоутеров вашего бренда.

Не знаете с какой цифры начать? Как начинающий блоггер поставьте себе цель увеличивать органический трафик на 6% каждый месяц. Почему именно 6? Потому, что постоянный ежемесячный рост на 6% равняется росту в 100% (то есть удвоению) за год.

2. Повышение количества подписчиков на e-mail рассылку (оптинов)

Стоит повториться: трафик вашего блога очень важен. Увеличить его можно множеством способов, но один из самых эффективных и работающих на длительную перспективу это увеличение количества подписчиков на электронную рассылку. Если вы решите заниматься этим с самого первого дня существования блога, то в будущем получите хорошую отдачу на ваши посты.

Неплохим стартовым числом будет 20%, то есть каждый пятый посетитель вашего блога должен становится подписчиком вашей электронной рассылки. За день такого уровня достигнуть не получится, но спустя какое-то время, если вы будете делать качественный и релевантный контент, он станет реальностью.

3. Фокусируйтесь на контенте, организуйте его

Если вы собрались вести блог, то вам нужен контент. Причем непросто контент, а качественный и выходящий на постоянное основе. Как вы уже поняли, первые две цели недостижимы без этого пункта. Главная цель — понять, что нужно писать в блоге, для привлечения аудитории.

Начать стоит с одного поста в неделю. Главное, чтобы каждый новый пост был качественным и выходил строго по расписанию. Именно качество, а не количество, должно стать вашей прерогативой. Если ваша тема очень специфична, то можно выпускать и по одному добротному посту в месяц, что всяко лучше, чем по одному средненькому в неделю.

В году 52 недели и 12 месяцев, так что если вы делаете даже по посту через неделю, то это уже 26 постов за год. Если посты заполняют пробелы именно в вашей сфере, то ваш блог определенно найдет свою аудиторию. К тому же, материал можно организовать, определить в различные категории и связать друг с другом, что особенно актуально, если ваш контент носит обучающий характер.

Вот в чем суть: когда делаете очередной пост, не думайте о нем, как об отдельной единице — старайтесь представить его частью одной большой картины.

4. Работа с профессионалами и влиятельными фигурами своей области

Работа с выделяющимися в вашей сфере личностями — неотъемлемая часть любой стратегии входящего маркетинга. Кто задаёт ритм в вашей области? Кто чаще других появляется в Google по вашим темам? Любое сотрудничество с такими людьми будет взаимовыгодно.

Попробуйте связываться с одним таким человеком каждый месяц. Для начала можете просто узнать их мнение по поводу того или иного события или цитаты, а затем использовать его для своей статьи. Дойти может до того, что они будут писать для вас, или может снимать с вами совместные видео, делать подкасты.

Если кто-то появился в роли эксперта в вашем посте, то, скорее всего, этот кто-то поделится постом.

Исследуйте свои темы в поисковике

Изобретать велосипед в наше время не имеет смысла, а возможность открыть что-то новое подворачивается редко. Скорее всего, про то, о чем вы хотите писать, уже много кто и много что написал. Загуглите темы вашего будущего блога, чтобы узнать, какой контент уже занял топовые позиции.

Совет: когда будете пробивать ключевые фразы и слова вашей темы в поисковике, составьте таблицу с первыми 10 позициями для каждого поискового запроса. Сделайте 4 столбца и заполните каждую ячейку.

Столбцы должны быть подписаны так:

• Позиция
• Заголовок страницы
• URL страницы
• Замечания: что вам нравится и не нравится насчет представленного на странице контента? Как можно его улучшить? Этот столбец важен, так как он поможет вам понять, каким образом вы можете внести в свою сферу что-то новое.

Распределите человеческие ресурсы

Если ваша задача — создать качественный блог с регулярными постами и хорошим контентом, вам понадобятся помощники. Для начала найдите такого человека, который будет работать на два фронта, то есть будет одновременно разработчиком стратегии и писателем. Он будет заниматься следующими вещами:

• Разработкой стратегии, соотносящейся с назначением вашего блога
• Обзором метрики (просмотров, комментариев и т.д)
• Созданием гайдлайнов по вашему блогу (которые в будущем станут руководством для новых писателей и редакторов вашего блога)

С ростом блога должно расти и количество контента, так что не нужно пренебрегать наймом людей по мере роста. Самый первый ваш «блогер» по мере роста редактуры в конце концов может стать главредом, который будет курировать ваш блог.

В качестве писателей и редакторов лучше всего нанимать фрилансеров, которые будут работать удаленно. Это самый оптимальный вариант с точки зрения соотношения расходов и качества, но, по мере увеличения масштабов, данная опция может стать неактуальной. Кто знает, может вы будете готовы в один момент вкладывать куда больше денег в ваш блог.

И наконец, используйте блог для запуска контент-стратегии, основанной на вашей теме

Блог — лишь один из столпов контент-маркетинга. Если вы хотите, чтобы ваш сайт был завсегдатаем в топе поисковиков по соответствующим запросам, тогда вам необходимо взять на вооружение модель тематического кластера. В рамках этой модели сайт структурируется так, что все его страницы и их URL связаны друг с другом, что позволяет им занимать первые позиции по нужным поисковым запросам, а также упрощает процесс поиска контента читателями.

Эта модель состоит из трех компонентов. Разберем каждый подробно.

Первый: главные страницы, покрывающие одну обширную тему и связанные с другими кластерами, содержащими подобный контент.  Эти страницы являются чем-то вроде путеводной звезды на вашем сайте. Их нужно выводить в топ по сложным, составным поисковым запросам в поисковиках.

Второй: страницы с контентом по подтемам. Эти страницы формируют кластер вокруг контента на основных страницах. Контент на этих страницах относится к более конкретным темам и раскрывает их полностью. Они должны выводиться в поиске по ключевым словам с «хвостами».

Третий: гиперссылки, связывающие основные и дополнительные страницы вместе. Вам необходимо будет связать все дополнительные страницы с основными. У этих ссылок две цели: повысить авторитет домена страниц с подтемами и направлять читателя между логически связанными между собой страницами.

Больше про внешнюю оптимизацию в Google, которая необходима при создании таких кластеров, а также про ссылочную массу и все с ней связанное, вы можете прочитать здесь.

Заключение

Вот собственно и всё. Шесть вещей, которые вам нужно сделать, прежде чем начинать блог. Если вы действительно этим займетесь, то в долгосрочной перспективе вас ждёт больше лидов, новые клиенты и, как следствие, рост прибыли.

В случае, если вы уже ведете блог и знаете несколько работающих советов на данную тему, пишите в комментариях, и мы обязательно добавим это в статью :)

Будем делать качественный контент вместе!