Сегодня, друзья, мы с вами обратимся к основам всех основ — правилам копирайтинга. О них уже столько всего сказано, столько исписано. Тем не менее, начинающие, а порой и не только начинающие копирайтеры их нарушают и продолжают совершать ошибки. Мы попробуем обозначить 15 самых важных и полезных рекомендаций, которые точно можно назвать заповедями копирайтера. В интернете их существует большое количество, но мы попробуем что-то обобщить, что-то сократить, что-то упростить для того, чтобы упростить их понимание. Что ж…
Поехали!
1. Следите за длиной составленного предложения. Не надо стараться уместить множество мыслей в одну фразу. Используйте простые предложения, но не злоупотребляйте короткими предложениями. Длиной. В. Одно. Слово.
2. Не злоупотребляйте прописными буквами, восклицательными и вопросительными знаками. Часто это вызывает лишь раздражение у читателя.
3. Если Вы приводите статистику, то не берите цифры «с потолка».
4. Помните, что любой текст можно сократить на 30%.
5. Не используйте негативные лексические приемы и старайтесь избавляться от негативной стилистики. Будьте аккуратней с юмором и с использованием речевых приемов.
6. Проверяйте текст на грамматические, пунктуационные, лексические, речевые и другие ошибки. Текст с ошибками воспринимается читателем гораздо хуже, чем без них.
7. Разнообразьте текст разными по длине предложениями. Однако не перегибайте палку (см. пункт 1).
8. Избегайте чрезмерного использования сленга. Помните, что он понятен далеко не всем и может раздражать.
9. Если текст оформлен в стиле общения с читателем или в нем присутствуют обращения, то будьте вежливы. Называйте читателя на «вы», но не злоупотребляйте этими конструкциями.
10. Избегайте таких слов, как «неправильно», «недостаток». Старайтесь не перегружать текст вводными конструкциями и бессмысленными фразами.
11. При редактировании текста тщательным образом проверяйте все опечатки.
12. Старайтесь убирать лишние и неконкретные слова и фразы. Изобилие таких конструкций размывает смысл текста.
13. Наложите табу на приказной тон, попытки запугивания и другие подобные вещи в тексте.
14. С осторожностью используйте сокращения. Иногда лучше совсем от них отказаться.
15. Не повторяйте одну и ту же мысль дважды.
Следование этим правилам полезно при составлении любого текстового контента. Помните о них, избегайте графомании и не совершайте ошибок!
