Поисковая оптимизация сайта с нуля

Возможно ли провести SEO-оптимизацию сайта не потратив ни копейки, то есть своими руками и если да, то как? Многие считают что да,  в том числе и редакция нашего блога. Естественно для продвижения сайта вручную, нужно как минимум понимание того, как работают современные поисковые системы и какие факторы будут влиять на ранжирование вашего сайта в поисковой выдаче. В данной статье мы попробуем поэтапно и простым языком рассказать как добиться первых позиций при настройке поисковой оптимизации сайта самостоятельно.

Снятие статистики, настройка счетчиков

1. Регистрация в «Яндекс.Вебмастере» и Search Console

Ссылки на панели:

1. Яндекс.Вебмастер
2. Google Search Console

Регистрация в панелях вебмастеров обязательна, если вы стремитесь к грамотному продвижению сайта. Они помогут вам узнать всю информацию об индексации сайта, ошибках сканирования, наложенных санкциях и прочем, что касается видимости вашего сайта в поисковиках.

2. Установка счетчиков статистики

Мы рекомендуем вам поставить 2 основных счетчика — Яндекс.Метрика и Google Analytics. Они будут отслеживать все посещения вашего сайта. Покажут от куда человек перешел на сайт, из поиска или соц. сетей. Если вы используете контекстную рекламу, эти сервисы дадут статистику и по платным переходам. Также вы сможете понять вашу целевую аудиторию, из какой страны или города ваш сайт просматривали, какого возраста был человек. Данная информация поможет вам в дальнейшей корректировки рекламной кампании, даст понимание, на какую аудиторию стоит сделать упор, а где стоит урезать бюджет.

3. Регистрация во всех популярных социальных сетях

Вам необходимо зарегистрироваться во всех существующих на данный момент социальных сетях, а именно: ВКонтакте, Facebook, Instagram, Twitter, Одноклассники, Telegram, Mix, Pinterest. Одни подойдут вам больше, другие меньше, но аккаунт в каждой из них это маст-хэв: никогда не знаешь, что и где зайдет больше, что может выстрелить. Надо использовать все доступные методы увеличения охвата, а еще это в каком-то роде забота о пользователях: они будут контактировать с вами на той площадке, где им удобнее.

4. Снятие основных показателей сайта

Общее количество проиндексированных страниц вашего сайта должно равняться всему количеству страниц сайта(если только вы принудительно не запретили поисковикам индексировать страницы). Меньшее количество страниц в индексе означает, что ваш контент плохо оптимизирован под поисковые системы, также возможно на них наложен фильтр. Список причин плохой индексации описаны в гайдлайнах от Google и Яндекс.

Выявляем и устраняем основные технические ошибки

5. Файл robots.txt

Robots.txt — это файл, в котором указаны параметры для индексации сайта. Необходимо, чтобы файл robots.txt был составлен правильно. Проверить это можно с помощью специального сервиса от Яндекс. Файл должен содержать несколько обязательных директив, корректно составлен и загружен в корень сайта.

Очень важно корректно составить robots.txt для правильной индексации сайта в поисковых системах.

Для многих систем управления сайтами есть шаблоны файла robots.txt и они все есть в общем доступе.

6. Главное зеркало сайта

Сайты в www и без www воспринимаются поисковиками как два разных вида сайтов. Поэтому индексировать и ранжировать ваш сайт они будут как 2 разных, именно вследствие этого необходимо проставить 301 редирект с второстепенного домена на основной (так называемое главное зеркало). Это даст понимание поисковикам, что сайт, запрошенный по данному URL адресу, навсегда перемещен, и браузер автоматически перенаправит вас на основной сайт.

7. Дубли главной страницы

Поисковики не любят, когда дублируются ссылки на одну и ту же страницу сайта. От всех дублей нужно избавляться. Делается это с помощью настройки редиректов при помощи настроек web-сервера или настройки CMS.

8. Дублированный контент

Находится дублированный контент очень просто. Качаем Xenu, устанавливаем, запускаем, нажимаем на вкладочку File, далее Check URL, набираем домен сайта и ОК.  После завершения сканирования сортируем по Title, и увидим, какие заголовки повторяются.

Проблема решается через указание канонических URL. На WordPress это делается посредством установки плагина All in One SEO Pack и указания rel=»canonical»

9. ЧеловекоПонятный URL (ЧПУ)

Мы уже писали про то, что поисковики предпочитают не слишком длинные и легко читаемые URL, как например у нас на сайте. Прочтите, если хотите понять почему и самим составить URL для вашего сайта, которые полюбит поисковик.

10. Скорость загрузки сайта

Быстрая скорость загрузки сайта улучшит поведенческие факторы, увеличит коэффициент конверсии и поспособствует улучшению позиций сайта в выдаче. Один из лучших сервисов, с помощью которых можно узнать скорость загрузки сайта и получить рекомендации по ее увеличению, – Google PageSpeed insights.

11. Вредоносный код

Если ваш сайт выводится в результатах поиска с пометкой «Этот сайт может угрожать безопасности вашего компьютера», значит, на нем присутствует вредоносный код. Чтобы его удалить, необходимо следовать инструкции Яндекса, а лучше обратиться к квалифицированным специалистам. Порой избавиться от вируса на сайте бывает не так-то просто.

12. Снятие фильтров

Чтобы узнать, есть ли на вашем сайте санкции от Яндекса, в Вебмастере войдите в раздел Диагностика – Безопасность и нарушения. Чтобы узнать, если на вашем сайте санкции от Google, необходимо зайти в «Инструменты для вебмастеров Google» – «Меры, принятые вручную», вычисление автоматических фильтров  придется производить самостоятельно.

Но вы можете узнать о санкциях и без кабинетов для вебмастеров по следующим признакам:

• резкое и необъяснимое падение трафика;
• спад позиций в поисковой выдачи;
• вылет из поисковой выдачи.

Еще несколько лет назад фильтры наказывали сайт явно. Из-за этого трафик рушился, а вебмастера рвали на себе волосы. Сегодня фильтры работают мягко и практически незаметно. Сайты-нарушители точечно лишаются трафика.

Снятие фильтров – это отдельная и очень большая тема для обсуждения. В данном материале останавливаться на ней не будем.

Устраняем ошибки оптимизации контента

13. Релевантность и полезность контента

Поисковики любят большие, а самое главное – полезные тексты, те которые пользователь читает, а значит проводит время на сайте. Количество ключевых фраз не должно быть перенасыщено. На текст из 1500 тысяч символов можно добавлять не более 3 ключевиков. Ни кто не станет читать кашу из ключевых слов без форматирования.

14. Теги title, description, keywords

<title> страницы — заголовок, который отображается во вкладке браузера, сниппете поисковой выдачи. (длина до 70 символов для яндекса и 50 для google)
Meta description (мета-описание) — короткое описание содержимого страницы. Отображается под тайтлом в сниппете выдачи. Учитывается некоторыми поисковиками при ранжирование. (Длина описания не более 140 символов)

Смотрите также: Что такое META-описание и как его писать?

На каждой странице должен быть прописан заголовок <title>, релевантный содержанию самой страницы. Этот заголовок отображается во вкладке браузера, в сниппете поисковой выдачи, названии закладки браузера. Желательно, чтобы эти мета теги были уникальны на каждой странице, не повторялись. Основные требования к использованию title и description на страницах:

• Текст должен быть содержательным, в нескольких словах описывающем, о чем страница, релевантным;
• Есть небольшое ограничение по количеству символов: title 50-70 знаков, description 110-140 знаков. Это требование не строгое, больше просто писать не имеет смысла, они не будут восприняты поисковиками.

15. Заголовки H1-H6

Внутренние заголовки текста H1-H6 очень важны для внутренней оптимизации страницы. Их содержимое влияет на релевантность страницы больше, чем остальной текст. Ваш H1 должен соответствовать Title страницы – он должен передавать суть контента, расположенного на странице. Очень важно правильно выбрать заголовок H1, так как от этого зависит ранжирование в поисковой выдаче. Ниже представлена правильная иерархия заголовков, которую необходимо соблюдать на своей странице.

16. Оптимизируем внутренние ссылки

Правильное размещение гиперссылок на разные страницы вашего сайта крайне важно для лучших позициях в поисковой выдаче. Причем смотрят за этим как пользователи, так и сами поисковики. Зачем это нужно? Сейчас объясним.

Во-первых, это поможет поисковикам индексировать сайт в наиболее полной мере. Поисковик в процессе индексирования будет двигаться по ссылкам и выводить в индексацию новые страницы сайта.

Во-вторых, ссылки-якори(анкорные ссылки), несущие в себе ключевые фразы, будут передавать свой «вес» другим страницам вашего сайта.

В-третьих, это удобно для пользователей. Грамотно расположив гиперссылки можно увеличить длину сессии, среднее количество просмотренных страниц, а также уменьшить процент отказов. Удобство пользователя таким образом влияет на ранжирование в поисковиках.

17. Защищаемся от пиратства

Этот пункт не обязателен, но не порекомендовать его я не могу. При размещении новых текстов их уникальность необходимо защищать. Существую плагины для разных систем управления сайтами, которые запрещают выделять текст и его попросту не смогут скопировать. Также возможно запретить выделение текста в css стилях сайта или сделать это js запретом.

Устраняем ошибки в юзабилити

18. Привычное расположение основных блоков

В нашем случае хорош дизайн, который позволяет легко ориентироваться на сайте. Нужно убедиться, что все компоненты находятся в привычном для пользователя месте: телефон в шапке, логотип в левом верхнем углу, меню с услугами в левой колонке и т.д.

Подробнее о веб-дизайне вы можете прочитать в наших статьях на тему дизайна и интерфейса.

19. Понятные шрифты

Читать ваш сайт должно быть легко, а у пользователя не должны болеть глаза. Используйте распространенные шрифты, без курсива, лишней жирности и засечек. Для проверки качества выбранного шрифта попробуйте сами прочесть целую статью длиной не менее 5 тысяч символов. Заболели глаза? Значит меняйте шрифт.

Вы смело можете использовать следующие шрифты: Roboto / Open sans / Montserrat / PT Sans / Fira Sans / PT Serif / Merriweather.

20. Страница с ошибкой 404

Страница с ошибкой 404 должна содержать сообщение типа «Запрошенная вами страница не найдена. Перейдите на главную или в один из разделов нашего сайта».

Дошли до этого пункта и у вас не появилось желания отдать работу профессионалам? Класс! Тогда идем дальше!

Если желание все же появилось – вы можете заказать комплексное SEO-продвижение у нас. Оставьте заявку на звонок и мы подберем для вас наиболее подходящий вашему проекту комплекс работ.

21. Битые ссылки

Найти и устранить битые ссылки на сайте нам поможет уже упомянутая программа Xenu. Нажимаем File – Check URL и в самую верхнюю строчку вводит домен сайта. Программа проверит все страницы и всплывет окошко, которое спросит вас, нужен ли вам отчет. Нажимаем Yes. Отчет будет содержать все битые ссылки, а также страницы, на которых они были обнаружены. Убирать, увы, придется вручную.

22. Кнопки заказа звонка/услуги/заявки на консультацию

По-хорошему, должны быть в шапке, а сама форма должна всплывать на этой же странице (без перезагрузки страницы). Она должна содержать минимум полей для заполнения: ФИО, телефон, время для звонка, комментарий.

За примерами далеко ходить не надо — вот как это сделано у нас:

Смотрите также: 23 примера хорошей домашней страницы

23. Телефон в шапке и подвале сайта

Должен быть крупным, хорошо контрастировать с фоном, содержать код города. Смотрите на картинку выше.

24. ИНН/КПП/ОГРН

Для повышения доверия пользователей и поисковиков, в подвале сайта, помимо телефона, следует разместить ИНН/КПП/ОГРН.

25. Кнопки «Поделиться»

Самыми лучшими сервисами, на наш взгляд, являются следующие три: Поделиться от «Яндекс», Share42 и Po.st. Также рекомендуем использовать сервис ImageSharer от SumoMe.

26. Онлайн-консультант

Увеличить конверсию вам может помочь онлайн-консультант на вашем сайте (вроде JivoSite и подобных). В каких-то сферах он работает на все сто, а в других наоборот мешает. Рекомендуем сначала протестировать.

Впрочем эффективность такого чата почти полностью зависит от опыта и умений их операторов.

Составление семантического ядра

27. Сбор соответствующих запросов

Семантическое ядро — это максимально полный перечень ключевых фраз, по которым пользователь может искать ваш товар или услугу. Собрать запросы нам поможет не безызвестный yandex wordstat и плагин для google chrome «yandex wordstat assistant».

Вбиваем туда один запрос, нажимаем плюс на всех ключевых фразах из левого столбика, которые могут привести человека на ваш сайт, либо же просто нажимаем добавить все. Так собирается полностью семантика SEO.

28. Чистка ядра от нецелевых запросов

Если вы все-таки решили сначала собрать все возможные запросы, то теперь их нужно очистить, удалив все нецелевые запросы, то есть те, которые не имеют отношения к тематике сайта. Это рутинный процесс, который делается исключительно вручную и требует немало времени, однако он необходим и к нему надо отнестись с умом.

После составления семантического ядра добавляем его в сервис TopVisor. Он поможет вам отслеживать позиции сайта по каждому запросу в регионе, который вы выберете. Он наглядно покажет статистику роста и даст понимание где нужно доработать, а где все уже хорошо.

А зачем?

Семантическое ядро необходимо для того, чтобы создавать релевантный контент, отвечающий как можно большему количеству специфичных запросов. Такой контент улучшает поведенческие факторы сайта и получает естественные ссылки, что говорит поисковикам о ценности сайта, как авторитетного источника, после чего он ранжируется выше.

Создаём контент-план

29. Мозговой штурм

Подпишитесь на интересные рассылки по тематике, читайте как можно больше о рынке, будьте в курсе всех происходящих событий. Изучите сайты конкурентов. О чем они пишут? Какое количество материалов публикуют? К каким статьям у них больше всего комментариев? Пообщайтесь со специалистами, которые общаются с вашей целевой аудиторией. Отделы, работающие с клиентами, – это лучший источник идей. Почитайте форумы и всевозможные FAQ-и. Воспользуйтесь готовыми идеями:

30. Процеживание идей

Подумайте, насколько тот или иной материал будет полезен вашей ЦА. Все бесполезные смело отбрасывайте в сторону.

31. Составление расписания

Продумайте график публикаций материалов. Создайте редакционный календарь и распишите по датам выход каждого.

Рекомендуем почитать статью «5 популярных трендов в контент маркетинге»

Важно!

Хотите больше узнать о создании качественного контента? Тогда заходите в соответствующий раздел нашего блога! Там вы найдете практически всю необходимую информацию, которой руководствуемся, в том числе, и мы сами.

32. Оформление

У вашей статьи должен быть яркий заголовок (желательно, с числом и одним сильным прилагательным), интригующее вступление (с острыми вопросами или выгодами, которые получит аудитория после прочтения статьи), качественные изображения с подписями и врезки с наиболее интересными моментами материала. Обязательно должны присутствовать title, description, h1-h6, атрибут alt для изображений, грамотная перелинковка (для людей, а не поисковых машин).

33. Время публикации

Публикуйте материалы в блоге в одно и то же время. Если создаваемый вами контент будет интересен вашей ЦА, то именно в эти часы вы будете наблюдать серьезные всплески трафика. Таким образом про

Также учитывайте пики активности аудитории в зависимости от дня недели. Экспериментируйте со временем публикации, чтобы найти оптимальный подход.

Продвижение контента

34. Соцсети

Продвигайте свой материал на всех возможных социальных площадках. Не забывайте про «Яндекс.Дзен», «Спарк» и аналогичные площадки.

35. Email-рассылка

Если у вас есть хоть какая-то база подписчиков, порекомендуйте свой пост в одном из выпусков своей рассылки. Если рассылки нет, соберите ее с помощью бесплатных сервисов Hello Bar или List Builder.

Вот вам шикарная подборка публикаций по Email-маркетингу:

• Основы E-mail маркетинга: как привлечь читателей
• Как повысить эффективность E-mail рассылки

36. Комментирование на сторонних площадках

Порекомендуйте свой пост в комментариях к похожим статьям на сторонних ресурсах. Постарайтесь быть вежливыми и ненавязчивыми. Используйте такие фразы, как: «Если модератор не против…», «С разрешения админа…», «Уверен, эта ссылка будет многим полезна…».

37. Взаимодействие с экспертами

Свяжитесь с экспертами вашей ниши и предложите им разместить ваш пост на своем сайте. Объясните им, насколько полезен и актуален ваш материал, а также какую выгоду они от этого получат (лайки, расшаривания и т.д.).

Другие методы продвижения

38. Внешний контент-маркетинг

Списывайтесь с авторами ресурсов, близких вам по тематике, и договаривайтесь о размещении качественных материалов. Делайте это не ради ссылок, а ради брендирования. Публикуйте свои материалы в «Песочнице» Cossa.

39. Курирование контента

Самыми эффективными методами курирования контента являются создание тематических подборок, проведение параллелей, резюмирование и провокация. Пользуйтесь ими для увеличения трафика на свой сайт.

Смотрите также: Что такое курирование контента и с чем его едят?

40. Комментирование на сторонних ресурсах

Оставляйте подробные обдуманные комментарии, вступайте в дискуссии, отвечайте на все вопросы, обращенные к вам, благодарите людей, которые репостят ваши статьи. Чем больше ваше фото будет мелькать на тематических ресурсах, тем лучше.

41. Видеомаркетинг

Видеоформат набирает обороты. В последние годы сформировался целый пласт аудитории, представители которого предпочитают смотреть, а не читать. Предоставьте им такую возможность. Видео можно публиковать на YouTube, в Instagram, в Facebook, во «ВКонтакте».

Кстати говоря, полезную информацию о видеомаркетинге можете вычитать в соответствующем разделе нашего блога.

42. Метрики, которые необходимо постоянно отслеживать

• Общий трафик.
• Мобильный трафик.
• Источники трафика.
• Отказы.
• Глубина просмотра.
• Время пребывания на сайте.
• Возвраты.
• Коэффициент конверсии.
• Источники лидов.

Cackle